Si nos quedamos en la superficie… para gustos, colores. Un trabajo muy bonito: llamativo, vital, refrescante. O feo, anticuado… O lo que sea.

Pero si lo analizamos un poco más a fondo….
Para empezar, creo que RTVE es, ante todo y a diferencia del resto de televisiones, una INSTITUCIÓN. Eso se consigue con los años, con la historia de la cadena ligada la historia del pais, con haber sido “la tele”, la única y referente desde los comienzos de la TV en España. Esa categoría, ni se compra ni se fabrica en un estudio de diseño, aunque a muchas cadenas les gustaría tener esa relevancia.
Dicho lo anterior, creo que ese caracter institucional y de referencia ha sido dilapidado. Arrojado a la basura con este cambio de Identidad Visual.
Personalmente, la nueva Identidad me parece muy apropiada para… no sé… me vienen a la cabeza ….. una empresa de telecomunicaciones, cualquier empresa que esté basada en internet como medio o finalidad de su negocio, una marca de juguetes, de informática…. Incluso de una cadena de televisión, pero no de LA CADENA, LA PRIMERA… No sé si me explico.

Creo que hubiera sido más apropiado un re-diseño o actualización de su Identidad consolidada, para adaptarla a los cambios en la cultura visual de la gente. Sencillamente, refrescarla para mostrar que la cadena evoluciona con su tiempo y su entorno. Algo que cualquiera hubiera entendido y aplaudido, creo.

En lugar de esto, han optado por un cambio radica, rupturista. Una revolución. Si es eso lo que quieren transmitir a la opinión pública (y a los contribuyentes que pagamos este medio), de acuerdo. Pero a poco que cualquiera indague en la naturaleza real de ese cambio radical en RTVE, descubrirá que, efectivamente, existe, aunque obedece a motivaciones económicas y no de contenidos.
Yo, que tengo algunos datos de primera mano sobre el terremoto que está viviendo RTVE entre sus muros, puedo afirmar que los cambios son básicamente administrativos. Supongo que para bien, porque falta les hace con su deuda histórica.
El problema es que esos cambios en lo administrativo-económico están teniendo como consecuencia inmediata una fuga masiva (prejubilaciones masivas) de todo el capital humano más experimentado, de todos los profesionales que eran verdaderas instituciones como la propia cadena. No está existiendo el razonable y deseable relevo generacional. En su lugar, jovenes promesas (en el mejor de los casos) y programas realizados por productoras privadas. O sea, sacar el trabajo fuera, como si ellos no tubieran los medios e instalaciones para hacer sus propios programas.

Con todo este rollo quiero decir que si bien la forma, la nueva Identidad Visual, apunta en una dirección, la de la modernidad, los contenido puede darnos una desagradable sorpresa en el corto y medio plazo.

Creo que nos encontramos con un ejemplo más de bonito emboltorio, pero poca calidad.

Un cartón de zumo caro, bien presentado, quizá sabroso, aunque de pésima calidad.